社群營銷方法論

主講老師：唐老師
數(shù)字化轉(zhuǎn)型顧問、社群營銷專家。清華大學(xué)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型課題組專家、多家上市公司互聯(lián)網(wǎng)顧問。擔(dān)任阿里巴巴商學(xué)院課程導(dǎo)師、騰訊互聯(lián)網(wǎng)與社會研究中心顧問、海爾集團社群策略顧問、小米游戲種子用戶顧問、新浪內(nèi)容營銷專家評委、美國艾菲獎專家評委、虎嘯獎專家評委、全球數(shù)字營銷展覽專家顧問。清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)、中山大學(xué)、廈門大學(xué)、武漢大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、山東大學(xué)、四川大學(xué)等眾多商學(xué)院EMBA、MBA課程教授。

課程收獲
通過本課程的學(xué)習(xí)，掌握社群營銷及市場推廣的知識，并在實踐中善于創(chuàng)造性地把社群營銷的知識用于具體操作的實務(wù)；經(jīng)過學(xué)習(xí)的學(xué)員既能掌握社群營銷的思考方法與工具，又能把互聯(lián)網(wǎng)營銷、社群傳播、銷售活動落實到企業(yè)的具體工作中。確保企業(yè)的資源得到最充分的利用。

課程大綱

第一講：理解社群邏輯，理解未來商業(yè)
1. 傳統(tǒng)市場陷入困局背后？
2. 社群營銷與傳統(tǒng)銷售的差異與相同點
3. 消費者在線行為學(xué)與購買決策流程改變；
4. 微信、大眾點評、小紅書、抖音、知乎平臺與營銷利用
5. 如何理解引爆社群的營銷案例賞析？場景+社群+內(nèi)容+連接
6. 引爆社群的新 4C 法則？
 
第二講：場景營銷，創(chuàng)新營銷必修課
1. 什么是“場景思維”何謂場景思維？
2. 抖音、微信朋友圈、微信群等如何借助場景思維獲得業(yè)績
3. 如何理解場景的金三角支點？
4. 如何實現(xiàn)場景思維讓營銷效果指數(shù)級暴增？
5. 刷屏級的營銷案例是如何誕生的？都有一個場景
6. 抖音、朋友圈、微信群，場景思維執(zhí)行小訣竅與實踐
7. 篩選場景的科學(xué)方法是什么？
8. 案例研討：利用場景思維，玩轉(zhuǎn)社群營銷
 
第三講：社群思維，流量池，新商業(yè)標配
1. 直播帶貨、小紅書、年糕媽媽背后是社群商業(yè)邏輯是什么？
2. 社群思維與賣貨思維的區(qū)別？
3. 李佳琪與薇婭，社群網(wǎng)紅新商業(yè)
4. 繪制你的客戶在互聯(lián)網(wǎng)聚集分部地圖
5. 經(jīng)營私域流量，從0開始經(jīng)營粉絲用戶資產(chǎn)
6. 微信社群經(jīng)營8點建議，有黏性
7. 微信群、直播帶貨與銷售轉(zhuǎn)化實踐案例
8. 案例研討：如何規(guī)劃與經(jīng)營社群

第四講：內(nèi)容，社群營銷的抓手
1. 短視頻、內(nèi)容與市場銷售
2. 抖音、微信公號、朋友圈、微信群等有銷售力案例剖析
3. 內(nèi)容話題如何選擇？
4. 標題文案優(yōu)化，抖音文案、朋友圈文案
5. 訂制與策劃內(nèi)容，讓內(nèi)容精準影響目標客戶的方法
6. 案例解讀：2億瀏覽量與1億銷售業(yè)績
7. 案例研討：如何開展，執(zhí)行內(nèi)容戰(zhàn)略？

第五講：連接思維，讓社群營銷引爆全網(wǎng)
1. 刷屏案例解讀
2. 社交貨幣與用戶之間連接
3. 觸發(fā)分享與病毒傳播的方法角度
4. 社群如何點燃人與人之間社交關(guān)系鏈條，引爆社群？
5. 微信紅包引爆社群案例剖析
6. 案例研討：如何開展社群連接病毒策略？