摘要：新媒體時代：2002年新浪、網(wǎng)易和百度，2004年博客、天涯和貓撲、08年微博、13年微信、18年抖音，主流媒體快速演變，你是否趕上了紅利？
你是否知道：開展新媒體營銷第一步要做什么？
疫情期間，直播導流、直播帶貨成為熱點，你是否明白其中的玩法？
你是否遇到：直播沒團隊？裂變活動又不會策劃？
如果，你選擇“是”，那么希望你聽完本次課程。本課程“落地、干貨”將給你帶來的新媒體營銷的原理、方法和落地步驟。...
課程背景
新媒體時代：2002年新浪、網(wǎng)易和百度，2004年博客、天涯和貓撲、08年微博、13年微信、18年抖音，主流媒體快速演變，你是否趕上了紅利？
你是否知道：開展新媒體營銷第一步要做什么？
疫情期間，直播導流、直播帶貨成為熱點，你是否明白其中的玩法？
你是否遇到：直播沒團隊？裂變活動又不會策劃？
如果，你選擇“是”，那么希望你聽完本次課程。本課程“落地、干貨”將給你帶來的新媒體營銷的原理、方法和落地步驟。
課程收益
深入了解：社交類媒體相比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢；
學會搭建：新媒體矩陣，尤其是私域流量池的建設；
重點掌握：私域流量池導流的方法，如：裂變導流、直播導流、以及內容導流；
組織落地：新媒體團隊要將重點放在3項能力打造上；
課程大綱
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課程
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主題
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內容
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時間
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認知新媒體
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第1節(jié)
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認知新媒體傳播
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案例：從20年前痞子蔡，看李佳琦IP網(wǎng)紅時代
3個階段，看清媒體演進，以及新媒體的下步趨勢
社交化傳播4大特點。
傳播模式和3大傳播本質。
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第一天
上午
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搭建
媒體矩陣
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第2節(jié)
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搭建新媒體矩陣
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案例：《一盤餃子，4步引爆北京城》
講解3大類型媒體（垂直型、口碑型、聲量型）
媒體引流：抖音、直播、短視頻、微博、論壇、天貓、京東……
新媒體推廣節(jié)奏的適配應用
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第3節(jié)
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搭建矩陣中心——私域流量池
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案例：華潤蘇果私域帶貨，業(yè)績超過餓了么！
私域流量的產生“實屬無奈”
號、群、序成為私域流量的運營陣地
公域流量轉入私域的8種方法和技巧
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開展
媒體營銷
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第4節(jié)
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媒體推廣1：:裂變營銷
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案例：《一家美容院客流倍增4倍，他是怎么做的？》
社交裂變的原理——三度影響力
裂變活動的3個重要工具
裂變活動策劃從基礎到進階
小組練習《裂變活動策劃》
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第一天
下午
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第5節(jié)
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媒體推廣2：直播營銷
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案例：《Balabala 疫情期間通過直播逆勢增長》
挖掘：右腦感性營銷的金礦
直播6步法帶貨法
成功策劃一場直播營銷方案
小組練習《直播推廣策劃》
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第7節(jié)
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媒體推廣3：社群營銷
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案例1：《酣客公社社群營銷》
社群的作用（賣貨、眾籌、傳播……）
社群運營的5大關鍵（廟、僧、經……）
社群運營的流程（賣貨流程、分銷流程）
小組練習《社群營銷策劃》
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第二天
上午
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第6節(jié)
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媒體推廣4：內容營銷
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案例：《某母嬰品牌，社群粉絲高活躍，她都做了什么？》
內容的分類與取材；
重點：內容策劃模型，4個類型和11個選材點；
內容從“拿來主義”開始
小組練習《互動內容策劃》
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搭建組織能力
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第8節(jié)
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企業(yè)新媒體用戶運營
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案例1：《大悅城的數(shù)字化引流》
用戶會員檔案建立
用戶價值的建模與識別
用戶的全生命周期運營
小組練習《客戶價值提升策劃》
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第二天
下午
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第9節(jié)
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企業(yè)新媒體團隊的3力建設
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案例：《你是如何被江小白“種草”的？》
團隊建設重點：影響傳播效率的3力模型，打造3項能力
價值側，打造“內容力”：渠道經濟成過去，內容經濟已來臨
品牌側，“人格力”：打造IP型場景
推廣側，“連接力”：建立粉絲基數(shù)、粘性與情感依附
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講師介紹
喻旭 數(shù)字營銷導師
北京大興機場 數(shù)字零售 總規(guī)劃師
原易觀合伙人 華南區(qū)總經理
阿里云、京東云合作顧問、黑馬營導師
清華大學出版社：《新零售落地畫布》作者
機械工業(yè)出版社：《互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)行動指南》編委
清華大學、北京大學、武漢大學、中山大學 總裁班講師、廣東省電子商務協(xié)會專家，廣東亞太電商研究院委員、國家認證高級電子商務師。
16年互聯(lián)網(wǎng)經驗，熱衷研究商業(yè)數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化、智能化的最新思維和玩法，在企業(yè)轉型、商業(yè)模式設計、營銷打法，有深入研究和實戰(zhàn)經驗。
如：智慧零售升級、智能商業(yè)設計、社交營銷、極致產品打造等，服務過大小企業(yè)超過50家。
咨詢 項目 （節(jié)選）
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民營企業(yè)：
富力、碧桂園、水密碼、云徙科技、溜溜梅、喜臨門家私、東鵬陶瓷、天章紙業(yè)、百川名品、匯孚集團、仙樂制藥、伊莎萊窗簾、三椒口腔、潤潔日化、若男掛面、中山石岐鴿、皇鼎五金、宜賓少娥谷生態(tài)旅游、麥菜郎生鮮，一東美發(fā)、等……
國有企業(yè)：
首都高鐵、深圳證券交易所、機場協(xié)會、首都機場、機場貴賓委員會、青島郵政、深圳郵政、深圳移動、佛山移動、重慶移動、珠海移動、云南移動、廣東電信、江蘇電信、河北電信，首都機場、中國電網(wǎng)、中石油、鵬華基金，等……
授課/咨詢主題
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公開課
《社交新零售》《極致體驗與服務》
《新零售時代，企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略和路徑》
《移動互聯(lián)時代 爆品打造與營銷》
《新媒體營銷》《大數(shù)據(jù)下的新營銷》
《互聯(lián)網(wǎng)+，企業(yè)轉型與創(chuàng)新》
《O2O——新“店”商》
方案班
《新零售 爆破升級工坊》
《極致產品訓練營》
《爆品營銷方案工坊》
《互聯(lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)新/創(chuàng)業(yè)項目孵化營》
