摘要：◇ 后疫情時(shí)代，面對(duì)不確定的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)應(yīng)該如何做好品牌營(yíng)銷
◇ 企業(yè)面對(duì)品牌的各種誤區(qū)及實(shí)操的復(fù)雜性，如果建立正確的品牌規(guī)劃及實(shí)施方案
◇ 同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)該如何找到自身的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
◇ 面對(duì)傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，企業(yè)如何找到最有效的創(chuàng)新營(yíng)銷工具
◇ 企業(yè)由于缺乏品牌管理能力，造成資源和資金的極大浪費(fèi)，如何正確建立系統(tǒng)的品牌發(fā)展...
主講老師:劉老師
◇ 森羅國(guó)際品牌策劃（北京）有限公司創(chuàng)始人首席品牌官
◇ 意大利第一運(yùn)動(dòng)品牌LOTTO男裝品牌設(shè)計(jì)師
◇ 曾任B2B互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排名前三集團(tuán)高級(jí)副總裁
◇ 2014年南京青奧會(huì) 視覺創(chuàng)意總監(jiān)
◇ 曾任國(guó)內(nèi)外多家知名廣告、公關(guān)公司創(chuàng)意總監(jiān)
◇ 清華大學(xué) 《藝術(shù)設(shè)計(jì)三大構(gòu)成》《平面設(shè)計(jì)》主編
◇ 中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)總裁班特聘品牌講師
◇ 清大EMBA工商管理總裁班品牌實(shí)踐教授
學(xué)員痛點(diǎn)
◇ 后疫情時(shí)代，面對(duì)不確定的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)應(yīng)該如何做好品牌營(yíng)銷
◇ 企業(yè)面對(duì)品牌的各種誤區(qū)及實(shí)操的復(fù)雜性，如果建立正確的品牌規(guī)劃及實(shí)施方案
◇ 同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)該如何找到自身的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
◇ 面對(duì)傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，企業(yè)如何找到最有效的創(chuàng)新營(yíng)銷工具
◇ 企業(yè)由于缺乏品牌管理能力，造成資源和資金的極大浪費(fèi)，如何正確建立系統(tǒng)的品牌發(fā)展
戰(zhàn)略與運(yùn)營(yíng)模式
◇ 企業(yè)如何找準(zhǔn)差異化品牌定位，做到細(xì)分品類的唯一和第一
◇ 企業(yè)如何打造與戰(zhàn)略定位相統(tǒng)一的差異化品牌形象，迎合新時(shí)代主流的年輕消費(fèi)群體
◇ B2B企業(yè)如何占領(lǐng)消費(fèi)者心智，打造成功的品牌
課程亮點(diǎn)
◇ 課程全程干貨滿滿。
◇ 簡(jiǎn)單易懂，邏輯清晰。
◇ 實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用。
◇ 案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高。
課程目標(biāo)和收益
◇ 了解后疫情時(shí)代中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢(shì)
◇ 深入分析疫情給消費(fèi)人群、媒體環(huán)境帶來(lái)了哪些變化
◇ 學(xué)習(xí)最完整的品牌建設(shè)路徑：“三位一體”（EAB）品牌建設(shè)法則
◇ 掌握中小企業(yè)品牌的定位方法
◇ 了解品牌文化、品牌故事的實(shí)用性
◇ 學(xué)習(xí)有效的品牌命名方法
◇ 學(xué)習(xí)如何為企業(yè)找到文化載體，打造百年品牌
◇ 學(xué)習(xí)品牌“五感”解析法及實(shí)用工具
◇ 幫助企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺錘”
◇ 了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設(shè)計(jì)法則及品牌價(jià)值
◇ 學(xué)習(xí)系統(tǒng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法
◇ 學(xué)會(huì)跨界思維打造個(gè)性化品牌形象
◇ 學(xué)習(xí)如何打造超級(jí)IP
◇ 掌握企業(yè)品牌傳播實(shí)用工具
◇ 學(xué)習(xí)最新、最有效的品牌五大營(yíng)銷工具
◇ 揭秘廣告背后成交的秘密
◇ MOT營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵點(diǎn)
◇ 掌握品牌執(zhí)行自我檢測(cè)法
課程大綱
一、后疫情時(shí)代，企業(yè)面臨的品牌問(wèn)題分析
1、疫情之下，消費(fèi)人群的變化
2、品牌傳播的新環(huán)境分析
3、品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)講解
4、讓品牌贏在不確定的時(shí)代
二、中國(guó)企業(yè)品牌面臨的問(wèn)題分析
1、中小企業(yè)品牌建設(shè)的困惑
2、企業(yè)品牌建設(shè)的誤區(qū)與分析
三、“三位一體”（EAB）品牌法則講解
1、找準(zhǔn)企業(yè)的品牌方向與目標(biāo)
2、掌握有效的品牌占位方法與工具
3、企業(yè)品牌加速器講解
四、中小企業(yè)品牌定位、文化及價(jià)值深度講解
1、市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)分析
◇ 新時(shí)代主流消費(fèi)人群分析
◇ 行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析
◇ 如何找準(zhǔn)企業(yè)的差異化優(yōu)勢(shì)
2、品牌定位的方法
◇ 中小企業(yè)品牌定位策略分析
◇ 消費(fèi)者心智五大特征講解
◇ 十大品牌定位方法解析
3、企業(yè)使命、愿景、價(jià)值觀
4、企業(yè)的品牌價(jià)值分析
5、認(rèn)清品牌知名度、美譽(yù)度，忠誠(chéng)度
6、品牌延伸的策略講解
7、找到屬于企業(yè)的文化載體，打造百年品牌
8、好名字，讓品牌成功一半
9、品牌背書，快速獲取消費(fèi)者的信任
案例：通訊行業(yè)、金融行業(yè)、快銷品行業(yè)、家居建材行業(yè)、數(shù)碼科技行業(yè)等多個(gè)品牌案例分享
工具：消費(fèi)者畫像分析法、心智分析模型、品牌認(rèn)知分析圖、品牌三圈定律、品牌命名七步法等
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——通過(guò)心智分析模型找出企業(yè)的差異化優(yōu)勢(shì)
五、如何打造企業(yè)的品牌形象
1、企業(yè)logo的戰(zhàn)略思考
2、企業(yè)VIS系統(tǒng)及價(jià)值
3、不可忽視的色彩營(yíng)銷
4、如何發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，打造專屬視覺錘
5、做好包裝，給消費(fèi)者購(gòu)買的理由
◇ 如何讓包裝幫你省去千萬(wàn)廣告費(fèi)
◇ 如何打造爆款包裝
6、企業(yè)形象三大傳播武器
◇ 有溫度的品牌宣傳片
◇ 如何設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳資料
◇ 企業(yè)宣傳PPT
7、不可忽視的BOSS品牌形象
8、如何打造超級(jí)IP
9、解析企業(yè)環(huán)境形象的重要性
案例：汽車行業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)、科技行業(yè)、快銷品行業(yè)、潤(rùn)滑油行業(yè)、電子商務(wù)行業(yè)、物流行業(yè)、IT行業(yè)、珠寶行業(yè)、地方政府等品牌案例分享
工具：品牌logo設(shè)計(jì)六大法則、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)八大法則、品牌擇色秘籍
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——幫助學(xué)員找出2-3個(gè)適合企業(yè)的視覺錘元素
六、如何發(fā)揮品牌傳播的價(jià)值？
1. 品牌整合傳播IMC講解
2. 媒介策略：品牌傳播的成功秘訣
3. 如何讓品牌故事與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴
4. 讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型
5. 品牌活動(dòng)策劃與執(zhí)行
案例：汽車行業(yè)、食品行業(yè)、化妝品行業(yè)、奢侈品行業(yè)、建筑行業(yè)等多個(gè)品牌案例分享
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——現(xiàn)場(chǎng)為學(xué)員企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導(dǎo)建議
七、讓品牌營(yíng)銷助力企業(yè)快速發(fā)展
1、從需求到購(gòu)買六步法
2、MOT品牌營(yíng)銷的成敗關(guān)鍵點(diǎn)
3、品牌五大營(yíng)銷秘籍
◇ 事件營(yíng)銷：小故事大傳播
◇ 借勢(shì)營(yíng)銷：以小博大、四兩撥千斤
◇ 體驗(yàn)營(yíng)銷：效果超出你想象
◇ 場(chǎng)景營(yíng)銷：制造品牌聯(lián)想
◇ 跨界營(yíng)銷：實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果
案例：航空公司、家居行業(yè)、食品行業(yè)、酒水行業(yè)、培訓(xùn)行業(yè)等多個(gè)品牌案例分享
課堂練習(xí)——帶領(lǐng)學(xué)員企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)為自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)出2-3種營(yíng)銷方案
八、企業(yè)品牌執(zhí)行落地的具體內(nèi)容講解
1、品牌這件事，先做對(duì)，再做好
2、企業(yè)如何制定品牌工作規(guī)劃
3、《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測(cè)》講解
4、品牌執(zhí)行效果評(píng)估與升級(jí)
5、課程總結(jié)及現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答
