廣告與媒介管理

廣告與媒介管理(周小文)課程介紹：

    課程介紹
    廣告對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的影響不僅僅是看到次數(shù)的多少那么簡(jiǎn)單，“一條抵十條”或“十條抵一條”都成為可能，此時(shí)，完全的數(shù)據(jù)導(dǎo)向有時(shí)走入的恰恰是誤區(qū)，而放棄數(shù)據(jù)又失去量化依據(jù)，怎樣在這種量化與質(zhì)化中進(jìn)行科學(xué)的權(quán)衡與判斷，是中國(guó)的營(yíng)銷人要面臨的專業(yè)難題。而媒介購(gòu)買決不是“花錢買廣告”那么簡(jiǎn)單，不了解各個(gè)區(qū)域的媒介環(huán)境、媒體時(shí)段成本、媒介的覆蓋與收視狀況變化、各欄目的受眾偏好，就根本不可能做到對(duì)策略的真正執(zhí)行，如何做到廣告與媒介的相互協(xié)調(diào)，本課程將告訴您答案。
           
   課程內(nèi)容

            第一部分：廣告的發(fā)展
            　　　　 廣告的概念篩選
            　　　　 廣告創(chuàng)意策略的制定
            第二部分：廣告創(chuàng)意的發(fā)展
            　　　　 廣告創(chuàng)意的核心訴求
            　　　　 廣告創(chuàng)意的篩選
            　　　　 廣告創(chuàng)意的評(píng)估
            　　　　 電視廣告的創(chuàng)意考慮
            　　　　 平面廣告的創(chuàng)意考慮
            第三部分：廣告的效果評(píng)估工具
            　　　　 廣告說(shuō)服力評(píng)估
            　　　　 廣告表達(dá)力評(píng)估
            　　　　 廣告的記憶力評(píng)估
            第四部分：媒介的術(shù)語(yǔ)
            　　　　 什么是媒介
            　　　　 媒介的概念與詞匯
            　　　　 媒介的作業(yè)流程
            第五部分：媒介的計(jì)劃與購(gòu)買過(guò)程
            　　　　 媒介計(jì)劃指引
            　　　　 媒介計(jì)劃的步驟與流程
            　　　　 媒介選擇的原則
            　　　　 媒介策略及計(jì)劃的制定
            　　　　 媒介的購(gòu)買
            第六部分：媒介的監(jiān)控與分析
            　　　　 后期追蹤分析
            　　　　 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析
            　　　　 媒介管理的工具
            　　　　 媒介預(yù)算的制定與管理 

    講師介紹
    周小文：AACTP認(rèn)證講師、GEC授權(quán)講師。曾擔(dān)任美國(guó)強(qiáng)生公司華南區(qū)銷售主管、高露潔-棕欖公司的市場(chǎng)部高級(jí)品牌經(jīng)理、可口可樂(lè)(中國(guó))-華東區(qū)的市場(chǎng)經(jīng)理（雪碧品牌）、比利時(shí)亞太食品(中國(guó))有限公司市場(chǎng)總監(jiān)、廣州藍(lán)月亮有限公司的市場(chǎng)總監(jiān)。周女士曾留學(xué)國(guó)外兩年,并被委派前往美國(guó)紐約高露潔公司總部工作7個(gè)月,學(xué)習(xí)全球品牌戰(zhàn)略的制定；具有超過(guò)3年的銷售實(shí)戰(zhàn)及管理經(jīng)驗(yàn)和超過(guò)10年的品牌管理經(jīng)驗(yàn),充分了解銷售和市場(chǎng)的運(yùn)作；曾在超過(guò)三家全球最知名的消費(fèi)品公司以及一家國(guó)內(nèi)知名民營(yíng)企業(yè)工作,了解不同規(guī)模企業(yè)運(yùn)作模式；曾為跨國(guó)及國(guó)內(nèi)多家企業(yè)做過(guò)市場(chǎng)課程培訓(xùn)或市場(chǎng)策略咨詢。具有豐富的品牌管理及市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。曾培訓(xùn)過(guò)的客戶包括南航、TCL、南方李錦記、美的、箭牌等    　

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